Il y a des marques qui s'imposent naturellement dans le paysage régional. Heula en fait partie. Née il y a tout juste 20 ans d'une boutade entre beaux-frères, c'est Jean-François Toudic, Breton installé en Normandie, qui est à l'origine de l'idée.
Étonné qu'une région aussi riche en histoire, en gastronomie et en caractère n'ait pas sa propre marque humoristique (comme il en existait déjà tant en Bretagne), il embarque avec lui Sylvain Guichard au dessin et Laurence Plainfossé à la communication. Le trio se lance presque pour le plaisir, sans stratégie commerciale. Le succès est immédiat !
Avec ses expressions locales, ses illustrations décalées et son regard tendre sur la vie normande, Heula a développé un univers graphique immédiatement reconnaissable, décliné sur de nombreux supports : cartes postales, affiches, mugs, magnets et bien d'autres objets cadeaux.
Ce qui devait être un projet festif s'est transformé en véritable emblème normand. Le succès a dépassé toutes les espérances : « Je pensais que ça serait un buzz de trois ou quatre années », confie Sylvain Guichard à Ici Normandie. Vingt ans plus tard, la marque est toujours là !
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Notre collaboration avec Sylvain Guichard
Chez Maison DV, nous avons eu la chance de nouer une relation de travail privilégiée avec Sylvain Guichard depuis de nombreuses années.
Ce qui nous a séduits d'emblée ? La lisibilité et la simplicité de ses dessins, et surtout ce ton unique qui mêle autodérision et vrai amour du territoire.
Ensemble, nous avons travaillé à décliner ses visuels humoristiques sur un support que nous affectionnons tout particulièrement : la boîte en métal.
Qualitative, réutilisable et immédiatement identifiable en rayon, elle donne aux illustrations de Sylvain un écrin à la hauteur de leur popularité.
Pour les boutiques de souvenirs, les sites touristiques et les épiceries régionales, ces produits représentent une valeur sûre : un article qui parle aux Normands autant qu'aux touristes, et qui se glisse naturellement dans un parcours d'achat cadeau ou souvenir.
De la Normandie au bord de mer : notre gamme s'étend
La Normandie, c'est le point de départ d’Heula. Mais la complicité construite avec Sylvain nous a donné envie d'aller plus loin. Ensemble, nous avons décliné ses visuels sur de nouveaux territoires, la Bretagne et le littoral, pour enrichir notre gamme de boîtes en métal et répondre aux besoins d'une clientèle touristique plus large.
Le résultat : de nouvelles boîtes en métal colorées et originales, à l'humour communicatif, qui trouvent leur place naturellement en rayon et déclenchent l'achat coup de cœur.
Heula fête ses 20 ans !
Pour célébrer cet anniversaire, la marque a imaginé une exposition itinérante accueillie jusqu'en juin 2026 à Heuland, petit village du Pays d'Auge en Calvados, un clin d'œil à peine voilé au nom de la marque.
Une belle occasion de (re)découvrir l'univers de Sylvain Guichard et de mesurer le chemin parcouru en deux décennies.
Vous souhaitez proposer Heula dans votre boutique ?
